| Malbec, a marca de perfumaria masculina preferida da perfumaria², apresenta Malbec Pure Gold, uma fragrância que eleva a conquista e traz em sua campanha um recurso inédito: para usar, é preciso assinar um termo de ciência, que atesta aos efeitos potentes desse lançamento, comprovados cientificamente. Disponível nos canais de venda da marca, o documento simbólico destaca de forma irreverente o principal claim do lançamento: despertar o desejo no outro em até 5 segundos¹, o que representa um novo nível no território de atração de Malbec. Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a campanha reafirma o posicionamento precursor da marca na perfumaria masculina, ao traduzir sua essência de maneira singular e conectada ao cliente: “Malbec Pure Gold representa a coragem de provocar, de sair do lugar comum e de brincar com o poder da atração. Criar uma fragrância tão potente que chega a exigir a assinatura de um termo, é uma forma de mostrar, com muita irreverência, como o universo da perfumaria pode ir além do olfativo e gerar desejo e conversa. É sobre transformar uma fragrância em um movimento de confiança”, comenta. A campanha de lançamento traz um 360º robusto, com o mote #MalbecDeResponsa, idealizado pelas agências SoWhat e AlmapBBDO, que envolve iniciativas online e físicas, em âmbito nacional e regional, para imergir o consumidor no conceito; nas redes sociais, a marca ainda oferece ao consumidor a possibilidade de personalizar e escolher o final do enredo, para descobrir se o ator assina ou não o documento. Para Evelyn Silvestre, Diretora de Atendimento da SoWhat, a provocação criativa na concepção da estratégia de comunicação de Malbec Pure Gold foi sobre ir além de uma campanha publicitária convencional. “Assumimos o desafio de mergulhar nesses códigos masculinos para encontrar um ponto de conexão que fosse, ao mesmo tempo, autêntico e completamente novo. Encontramos uma oportunidade ao conectar o “termo de ciência”, dando força para o claim de Malbec Pure Gold de uma forma inusitada e que chama atenção”, comenta. |
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| Campanha 360° que materializa a intensidade de Malbec Pure Gold Para acompanhar a intensidade e inovação da fragrância, a marca reforça sua abordagem ao consumidor por meio de iniciativas variadas, que expandem os pontos de contato com a audiência, pulverizam o termo de ciência para assinatura e tornam a experiência de compra ainda mais intencional e relevante. No filme, assinado pela AlmapBBDO, Rodrigo participa de um experimento social que coloca o produto em teste e comprova sua eficácia e o embasamento científico da fragrância, mostrando que, com Malbec Pure Gold, qualquer homem ganha do galã em sedução. Já no e-commerce, o documento para assinatura ganha a roupagem de um pop up e, nas lojas físicas (especificamente nas flagships de Pinheiros, Shopping Morumbi e Shopping Pátio Batel), há a assinatura presencial, intensificando a narrativa em torno do caráter exclusivo e da potência da fragrância. Além disso, para regionalizar o termo, ele será implementado em ativações de Malbec, com destaque à novidade Pure Gold, nos Festivais de Inverno de oito praças de todo o Brasil (Campos do Jordão, Nova Friburgo, Tiradentes, Foz do Iguaçu, Santa Catarina, Porto Alegre, Chapada dos Veadeiros e Bonito). Por fim, no blog da marca, conteúdos qualificados complementam e dissecam os atributos da fragrância, disponibilizando ainda o PDF do termo de ciência para download e impressão, possibilitando a experiência sensorial completa, mesmo dentro de casa. É possível conferir o filme nos canais oficiais da marca e adquirir os produtos de Malbec Pure Gold nas lojas do Boticário em todo o Brasil e em Portugal, no e-commerce da marca e em seu aplicativo para Android e iOS. Os consumidores também podem fazer pedidos por meio do WhatsApp no número 0800 744 0010 – oficial e seguro – para verificar a disponibilidade local. Além disso, é possível entrar em contato com um consultor da marca em encontre.boticario.com.br. ¹ Comprovação por teste de neurociência realizado em 2024.² Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 2.400 entrevistas por ano/600 entrevistados por trimestre – Homens/18-60a/Compradores de perfumes masculinos nos últimos 6 meses. FICHA TÉCNICAAgência: SoWhatCEO: Bruno LunardonCOO: Caroline SwinkaDireção Executiva: Sofia RicciardiDireção Criativa: Guilherme Silva / Guilherme Zunttini / Ana AlvesDireção de Atendimento: Evelyn SilvestreDireção de Estratégia: Claudio AlvesDireção de Produção: Elaine ArrudaDireção de Operações: Juliana WarszawiakAtendimento: Vivi Storelli, Marina AmaralPlanejamento: Renata FarinasRedação: Lucas Carasek e Beatriz StradiottoDireção de Arte: João LessaPR: Ana Catharina Bessa, Luiza Queluz e Silvia ItimuraInfluência: Leticia Mendes e Cauã SampaioSocial Media & Comunidade: Natalia Radwanski, Caroline Coelho e Raylla RochaMídia: Fernanda Swiecki e Sarah TancmanDados: Leonardo PimentelAgência: AlmapBBDOAnunciante: O BoticárioTítulos: “Rodrigo Hilbert vs Malbec Pure Gold” e “Rodrigo Hilbert & Malbec Pure Gold”Produto: Malbec Pure GoldCampanha: Rodrigo Hilbert vs Malbec Pure GoldPresidente e CEO: Filipe BartholomeuCCO: Pernil DiretoresExecutivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo AdamCriação: Hiroito Takahashi e Isabella RemelliHead de Conteúdo: Renan BiancoDesign: Fábio Girardi ProduçãoAudiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Gabriela ChinezeAtendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Vitor Soares e Alice SouzaCSO: João Gabriel FernandesEstratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia YoshiuraCOO: Rafaela AlvesMídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Maria Luiza Chauvin, Vitor Lopez e Henrique SauronHead of Creative Tech: Lillian CavalliniGerente de Projetos: Juliana SousaProdutor Gráfico: José RobertoCoordenação Produção Gráfica: Rose RibeiroTratamento de Imagem: Triple AArte Final: AlmapBBDORevisão: Eliana PavanProdução FotográficaArt Buyer: Maria Tereza SettiProd. Executiva: DAMAFotógrafo: Hudson RennanStyling: Fabiana LeiteBeleza: Cris BiatoCasting: SDPack: Estudio BorealProdutora de Imagem: Boiler FilmesDireção: Dulcidio CaldeiraProdução Executiva: Juliana MartellottaProdutora Executiva Jr: Carolina TeixeiraHead de Atendimento: Larissa PerrottaAtendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich, Sheilinha e Laura CivitaHead de Produção: Juliana SigoloEquipe de Produção: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho1º Assistente de Direção: Renata Racy2º Assistente de Direção: Isabella Liporoni e Mariana CruzDiretor de Produção: Reinaldo FariaProdutor: Ronder BatistaDireção de Arte: Andrés ZarzaProdutor de Arte: Carlos CastilhoProdutor de Objetos: Manuela Tossi e Mary MelloDiretor de Fotografia 1ª Unidade: Juliano LopesDiretor de Fotografia 2ª Unidade: Marcos CavallariaFotógrafo Still: Henrique Guinsburg Saldanha (Mujica)Produtor de Casting: Carminha e EduMaquiador: Paulo GuerraFigurinista: Nina GuimarãesProdutor de Locação: Gabi SalgadoCelebridade: Rodrigo HilbertMaquiador Rodrigo Hilbert: Fabio AraujoStylist Rodrigo Hilbert: Rodrigo GrunfeldHead de Pós Produção: Ricardo QuintelaEquipe de Coordenação de Pós e Finalização: Rafael Barão, Renata Dalbem e Rodrigo AzambujaAssistente de Coordenação de Pós e Finalização: Jean NetoFinalizador: Rafael BarãoMontagem: Ricardo QuintelaColor Grading: Acauan PastoreEstúdio de Pós Produção: Flow VfxProdutora de som: PUNCH AUDIOProdução: Cristiano Pinheiro e Mariano AlvarezCriação: André NamurProdutora Executiva: Lili D. AragoniAtendimento: Ale Pais e Fefo MirandaHead de Coordenação: Cristiane OliveiraCoordenação de Produção: Karina Coviello e Mauren McGeeMixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo TuchêLocução: Wagner FerrazAprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Sylvia Branco, Ágata Bresil, Ariana Deschamps, Lucas Dias, Mariana Fiordelice, Fernanda Printes, Vinicius Lima, Alanis Gois, Victoria Menezes e Heriberto Neto. |
| ***#OndeTemAmorTemBeleza Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais. Fontes: *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; **ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de Site | Instagram | YouTube | Facebook | Twitter@oboticario |
O Boticário apresenta Malbec Pure Gold: a primeira fragrância que exige a assinatura de um termo devido ao alto poder de atração
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