São Paulo, 26 de agosto de 2026 – O futebol brasileiro ganhou um novo território de entretenimento
na noite desta terça-feira (25). Em São Paulo, a ONIVEL Festivais foi apresentada oficialmente ao
mercado durante um jantar exclusivo que reuniu presidentes e dirigentes de clubes e entidades
esportivas, CEOs, CMOs e executivos de grandes empresas, profissionais de mídia e
entretenimento, artistas e convidados.
Criada para aproximar ainda mais o universo do futebol da música, da cultura e das experiências ao
vivo, a ONIVEL chega ao mercado com a proposta de transformar a força das torcidas, a história dos
clubes e o sentimento de pertencimento construído ao longo de décadas em grandes festivais de
entretenimento.
A noite de lançamento foi conduzida a partir do conceito “Entre o jogo e o show”, assinatura que
traduz o território que a empresa pretende ocupar: um espaço em que o futebol deixa de ser apenas
o ponto de partida e passa a ser também uma plataforma para música, cultura, lifestyle, experiências,
conteúdo, gastronomia e relacionamento entre clubes, torcedores e marcas. Durante o evento, o
cofundador da ONIVEL, Alessandro Valente, apresentou a visão e os próximos passos da plataforma,
destacando a oportunidade de criar novas experiências para comunidades que já possuem uma das
maiores forças de mobilização do país: as torcidas de futebol.
“O futebol brasileiro construiu algumas das comunidades mais apaixonadas e engajadas do país,
mas essa relação ainda está muito concentrada nos dias de jogo. A ONIVEL nasce para ampliar esse território. A proposta é transformar toda essa paixão, história e pertencimento em novas experiências de entretenimento, criando mais momentos de conexão para o torcedor, novas oportunidades de receita para os clubes e uma plataforma relevante para as marcas. Existe um mercado enorme entre
o jogo e o show, e é esse espaço que a ONIVEL quer desenvolver.”, diz Alessandro.
A proposta parte de uma característica única do futebol brasileiro: clubes não são apenas instituições
esportivas. São comunidades formadas por histórias, títulos, ídolos, símbolos, rituais e gerações de
torcedores. A ONIVEL pretende transformar esse patrimônio cultural em experiências capazes de
ampliar o relacionamento entre clubes e suas comunidades para além dos 90 minutos de uma
partida.
Os festivais serão desenvolvidos com identidade própria para cada clube, levando em consideração
a história, a cultura, os símbolos e as características de cada torcida e região. A ideia é criar
experiências de grande escala que possam reunir música, entretenimento, gastronomia, conteúdo,
ativações de marcas, hospitalidade, memória esportiva e diferentes formatos de interação com o
público.
Primeiros clubes já integram a plataforma
Durante o lançamento, foram apresentados os primeiros clubes que fazem parte da plataforma
ONIVEL. Já estão integrados ao projeto Amazonas FC, Avaí, Ceará, Coritiba, Fortaleza, Goiás,
Guarani, Santos e Sport Club do Recife.
A diversidade geográfica dos clubes é parte estratégica do projeto. A ONIVEL pretende desenvolver
festivais que tenham conexão real com cada torcida, respeitando as particularidades culturais de
cada região e criando experiências que sejam reconhecidas pelo público como uma extensão da
identidade do próprio clube. A plataforma prevê a realização de seis grandes festivais ainda em 2026
e uma expansão para 15 a 20 festivais em 2027, com presença em diferentes estados brasileiros e
potencial para alcançar até 1 milhão de pessoas por ano.
Para os clubes, a plataforma cria novas possibilidades de relacionamento com seus torcedores,
geração de conteúdo, entretenimento e receitas. Para as marcas, abre um território que combina a
força emocional e o pertencimento do futebol com a experiência, o alcance e a capacidade de
mobilização dos grandes festivais.
Jason Derulo apresenta a dimensão da proposta
Um dos momentos mais marcantes da noite foi o show exclusivo de Jason Derulo, que veio ao Brasil
especialmente para participar do lançamento da ONIVEL.
Um dos maiores nomes do pop internacional, o cantor norte-americano levou ao palco alguns de
seus grandes sucessos e transformou o encerramento da noite em uma demonstração prática da
dimensão artística que a plataforma pretende alcançar. A escolha de Derulo para o primeiro grande
palco da ONIVEL não foi por acaso. Sua presença simboliza a ambição de conectar grandes clubes e
torcidas brasileiras a atrações nacionais e internacionais de diferentes gêneros e escalas.
Mais do que encerrar a festa, o show funcionou como uma primeira experiência daquilo que a
ONIVEL pretende construir: grandes clubes, grandes torcidas, grandes artistas e grandes marcas
reunidos em uma mesma plataforma de entretenimento.
A apresentação também marcou a passagem do conceito para a experiência. Depois de apresentar
ao mercado a proposta da empresa, a ONIVEL encerrou a noite colocando o público diante de um
grande espetáculo, exatamente a lógica sintetizada pela assinatura “Entre o jogo e o show”.
Um novo modelo de relacionamento entre clubes, torcedores e marcas
A ONIVEL nasce com o objetivo de criar novas oportunidades para os clubes ampliarem o
relacionamento com suas torcidas e, ao mesmo tempo, oferecer às marcas um território de conexão
baseado em pertencimento, experiência e cultura. A lógica é transformar a paixão já existente em
novas oportunidades de encontro durante o ano, criando momentos que não dependam
exclusivamente do calendário de partidas.
A plataforma trabalha justamente na interseção entre três grandes universos: clubes de futebol,
marcas e investidores, e música, cultura e lifestyle. A partir dessa conexão, a proposta é transformar
a paixão pelo esporte em experiências culturais de grande escala.
Na prática, isso significa que o clube passa a ter novas possibilidades de contato com seu público,
geração de conteúdo, experiências comerciais e receitas, enquanto as marcas encontram uma
comunidade altamente engajada e um ambiente no qual podem construir experiências em vez de
apenas realizar ações de exposição. Uma rede de parceiros para ampliar a experiência
Para transformar os festivais em plataformas que continuem gerando conteúdo e relacionamento
antes, durante e depois de cada edição, a ONIVEL também estruturou uma rede de parceiros de
diferentes segmentos. Fazem parte desse ecossistema Grupo Podpah, Grupo Bandeirantes de
Comunicação, Revista Placar, Kallas Media e Jornal O Globo reunindo mídia, conteúdo,
entretenimento, comunicação e diferentes públicos.
A estratégia acompanha uma mudança no próprio papel dos grandes eventos: mais do que
acontecer em uma data específica, o festival passa a funcionar como uma plataforma capaz de gerar
narrativas, conteúdos, experiências e oportunidades de relacionamento ao longo de todo o ano.
Futebol, música e impacto social
A noite de lançamento também apresentou a frente de impacto social da ONIVEL, que pretende
utilizar a força de mobilização dos festivais para dar visibilidade e apoiar iniciativas voltadas à
transformação social. Entre as iniciativas apresentadas está o Instituto Cantos, parceiro da
plataforma em uma frente que busca aproximar esporte, música, cultura, educação e oportunidades
para crianças e jovens.
A intenção é que os festivais também possam funcionar como espaços de conexão entre grandes
públicos, marcas e projetos que já atuam diretamente nas comunidades, ampliando o alcance dessas
iniciativas e criando novas possibilidades de colaboração.
Do calendário esportivo ao calendário cultural
A criação da ONIVEL acontece em um momento de expansão do mercado de experiências e
entretenimento ao vivo no Brasil. A empresa parte de uma oportunidade específica: o país já possui
uma das maiores paixões esportivas do mundo e um público altamente engajado, mas ainda existe
espaço para transformar essa paixão em experiências culturais que aconteçam durante todo o ano.
A proposta, portanto, não é substituir o jogo, mas ampliar o que pode acontecer ao redor dele.
A plataforma pretende criar novos momentos de encontro entre clube e torcida, conectando a
identidade esportiva a música, cultura, gastronomia, entretenimento, lifestyle e experiências de
marca. É uma lógica que também já aparece na estratégia oficial da empresa: transformar a paixão
das torcidas em experiências culturais de grande escala e conectar clubes, marcas e comunidades.
Com o lançamento realizado e os primeiros clubes já apresentados, a ONIVEL inicia agora uma nova
etapa: levar o conceito para diferentes regiões do país e transformar a ideia de “Entre o jogo e o
show” em uma agenda de grandes experiências. Afinal, o futebol é o ponto de partida. A
experiência vai além dos 90 minutos.
SOBRE A ONIVEL FESTIVAIS
A ONIVEL Festivais é uma plataforma brasileira de entretenimento criada para desenvolver grandes
festivais ligados aos clubes de futebol e às suas torcidas.
A empresa conecta futebol, música, cultura, conteúdo, experiências e grandes marcas,
transformando a história, os símbolos, os ídolos e o sentimento de pertencimento construído pelos
clubes em novos momentos de relacionamento com suas comunidades.
Com clubes de diferentes regiões do Brasil já integrados à plataforma, a ONIVEL prevê seis festivais
em 2026 e de 15 a 20 festivais em 2027, ampliando sua presença nacional e com potencial para
alcançar até 1 milhão de pessoas por ano.
Além dos festivais, a ONIVEL busca utilizar sua capacidade de mobilização para apoiar iniciativas de
impacto social e aproximar projetos, comunidades, clubes e grandes marcas.
ONIVEL Festivais
Entre o jogo e o show.
