| O Boticário lança campanha de Natal com um curta-metragem de cinco minutos, que busca gerar reflexões sobre as tensões e os impactos das palavras nas relações familiares. A inspiração para o tema veio de uma pesquisa encomendada pela marca, em parceria com a consultoria On The Go. O levantamento revelou que 86% dos brasileiros já sofreram bullying familiar, mas apenas 17% deles costumam discutir o assunto abertamente.Criado pela AlmapBBDO, o filme retrata parte de uma realidade evidenciada na pesquisa: as situações mais recorrentes de bullying familiar estão relacionadas a comentários sobre aspectos físicos (50%) e comparações entre familiares (80%). A narrativa acompanha Camila, uma jovem que revive, por meio de um álbum de fotos de Natal, as lembranças de comentários críticos vindos de pessoas próximas, especialmente da madrinha, que a fez crescer sob pressões de padrões estéticos, como cobranças sobre o corpo e a aparência.“Não é um tema fácil de trazer para a conversa e, por isso mesmo, se torna ainda mais necessário. Com essa campanha, reforçamos a importância das palavras positivas, especialmente quando 71% das pessoas que já sofreram bullying acreditam que palavras e gestos de afeto tem poder de transformar positivamente as relações familiares. Por isso, nossa intenção é convidar as pessoas a amarem em voz alta e deixarem marcas de amor”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.Para incentivar esse comportamento e mostrar o poder das palavras nesse Natal, O Boticário criou o conceito “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”. O filme transita entre passado e presente, ganhando o tom de reconciliação ao mostrar o poder transformador das palavras, quando usadas com amor e empatia. O desfecho celebra o perdão e reforça que o diálogo e o amor expresso em gestos e palavras são caminhos positivos para as relações familiares.A campanha estreia dia 29 de novembro, em horário nobre na TV aberta, e será desdobrada nas redes sociais e em ações 360° com influenciadores e criadores de conteúdo. Para a dupla Fernando Duarte e Henrique Del Lama, vice-presidentes de criação da AlmapBBDO, “essa é mais uma produção para consolidar o Boticário como uma marca de grandes histórias, disposta a provocar a sociedade a discussões importantes, mesmo quando o mais simples seria apostar apenas no óbvio e no mais confortável”, comentam.ESTRATÉGIA DE VAREJO Neste ano, além da campanha emocional, o Boticário amplia sua presença no período mais especial do varejo com uma estratégia robusta focada em presentear, marcada por iniciativas pioneiras e ações exclusivas. A marca mais escolhida para surpreender com presentes* será a primeira a exibir conteúdo proprietário em uma plataforma de streaming, com estreia no Globoplay, e também protagoniza uma inserção inédita na comemoração de final de ano da TV Globo, reforçando sua presença nos principais momentos de consumo de mídia. O Boticário será a primeira marca de beleza a se associar à mensagem de fim de ano da emissora, e a parceria prevê inserções na TV Globo e desdobramentos 360° no digital.Nacionalmente, a temporada conta ainda com forte plano de influenciadores, ativações regionais por todo o Brasil, experiências imersivas e iniciativas especiais em São Paulo — incluindo projetos inovadores em OOH, como trem iluminado, túnel aromatizado na Avenida Paulista e parceria inédita com a Uber para impulsionar fluxo às lojas, além da inédita Casa do Natal do Boticário, que tem a expectativa de receber cerca de 10 mil pessoas ao longo dos três finais de semana em que estará aberta na capital paulista, com experiências de personalização que reforçam o carinho e o afeto no ato de presentear. Link da campanha: https://youtu.be/yzRN0pWzvu0?si=oA7HUsqxQ8heGZ35 FICHA TÉCNICA Agência: AlmapBBDO Anunciante: O Boticário Título: Álbum de fotos Produto: Institucional Campanha: Natal 2025 Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu CCO: Pernil Vice-Presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama Criação: Catharina Mendonça, Daniel Trimer, Guto Merino e Leonardo ZardoHead de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani Head de Conteúdo: Renan Bianco Diretor Criativo (Key Visual): Marcus Sulzbacher Designer (Key Visual): Mariane Ayrosa Gestão Projeto (Key Visual): Caroline Rua e Monyque Klautau Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz CSO: João Gabriel Fernandes Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura COO: Rafaela Alves Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Ana Carolina da Silva, Pedro Henrique, Letícia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Thays Souza Produção Fotográfica Art Buyer: Tereza Setti e Alessandra Rodrigues Prod. Executiva: The Box Fotógrafo: Josefina Bietti Styling: Fabi Leite Beleza: Patrick Casting: People Pack: Boreal Produção Gráfica: Produtor Gráfico: José Roberto Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro Tratamento de Imagem: Triple A Arte Final: Almap BBDO Revisão: Eliana Pavan Produção Digital: Head of Creative Tech: Lillian Cavallini Gerente de Projetos: Juliana Sousa e Luan Thafarel Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Aline Silva e Julia Ramos Produtora de Imagem: Produtora de Imagem: THE YOUTH Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte Direção: YOUTHAssistente Criativa: Bibo Leal1° Assistente de Direção: Flávia Meszberg2° Assistente de Direção: Artur Miller e Ana BiancoDiretor de Fotografia: Yuri MaranhãoAssistente de Fotografia: Johann StollmeierDiretora de Produção: Nani MatiasDireção de Arte: Martino Dornelles PiccininiAssistente de Direção de Arte: Alice Barcelos e Helena Ganzert1° Assistente de Produção: Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis LiraAssistente de Produção/Financeiro: Kayelle Cabral BoninAjudantes de Produção: Andressa de Campos Charneski Tszesnioski, Carlos Roberto BoninCabral e Mateus Souza Martins e Djerold Luiz da SilvaMotorista de Produção: Roni Alves MatiasProdutor de Arte: Felipe DiasAssistente de Produtor de Arte: Carol AngeloLayouts de Arte: Alice Barcelos e Tomás PiccininiProdutora de Objetos: Gislaine LealAssistentes de Objetos: Julia Rocha e Ana Paula de FreitasProps Álbum: Francisco WolfAjudantes de Objetos: Joel Paes Filho, Douglas Chamber Alves Pereira, Elton Mendes da Silva, Rubens Francisco dos Passos, Marcelo Eduardo de Lima de Araujo, Eduardo Henrique, Monteiro Pinto, Julia Crozera Munhoz, Julio César Mendes de Souza, Felipe de Oliveira, Germano da Silva, Ramon Veiga e Havlyson LangerEquipe de Cenografia: Eliel Ferreira da Silva, Jose Alejandro Corrales Pena, Mateus dos Santos Silva, Daniel Ferreira, Luiz Henrique Bandeira, Adriano Garcia de Lima, Pedro Henrique de Abreu da Silva, Luiz Henrique bandeira e Rogerio ModelskiEquipe de Pintura: Francisco Henrique de Almeida Venancio, Fausto Victor Inacio Alef, Rodrigues de Almeida, Wulian Douglas Gomes Felippe , Antonio Elisio Alves de Oliveira, Bruno Tadeu de Souza, Isaac Boddy Cruz, Tiago Boddy Cruz, Mario Sérgio de Lima Barbosa, Alexandre de Lima Barbosa, Marcelo Prado, Neverson Luiz da Silva e AngeloSoaresContrarregras: Rodrigo Bernardi e Michel KuchnierEfeitista: Jonathan Rodrigues dos SantosEstagiários de Arte: Ana Julia SantosFigurinista: Nanda SansoneAssistentes de Figurino: Ana Cecília Zanotti Cotta e Yuri – Heloisa Yuri KobayashiMotorista de Figurino: James – José Flávio Barbosa dos Santos Produções e Luan Victor Santos Barbosa da SilvaEnvelhecista: Lair SousaCamareira São Paulo: Neusinha – Neusa Aparecida do Carmo AquinoCamareira Curitiba: Eloá Rosa Xavier, Jaqueline Rodrigues de Lima e Aparecida Gomes da SilvaStill – Prova de Figurino: Ana Rita Schwaner e Daniel SiwekManicure: Hingrid Caroline Silva SantosEquipe de Caracterização Camarim Brasil: Westerley DornellasAssistentes de Caracterização Camarim Brasil: Saraça Maejima, Tatiana Mendes, Sabrina Nelita e Malu KrinAssistentes de Caracterização Curitiba: Mayara Nadine Nassar, Bianca de Castilho e Paulo Henrique Stein GobboMaquiadora/Beauty: Vivian de Lima ReimannAssistentes de Maquiagem/Beauty: Beatriz Nogueira Beato e Raul KrugerProdutoras de Casting: Renata Scheidt e Flávia CocozzaAssistentes de Casting: Flávia Souza e Jaqueline TeodoroCasting: Bruna Guimarães, Camila dos Anjos, Tóia Ferraz, Gustavo Pace, Sérgio Wesley, Giovanna Negrelli, Luísa Ceglia, Mel Bech, Isadora Nunes e Melissa BarausDublê: Ester MarquesPlatô: Enzo Marlos Balbinot e Mateus Souza MartinsLocação: Estúdio Vieira1° Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo, Murilo Ruocco de Pelli e Carlos Eduardo PuchivailoVideo Assist: Ana Torres e Leticia Gabriela Zarpelon dos SantosLogger: Endy AlbuquerqueStead: André Chesini OkimotoSom Direto: Trovão – Elenton Zanoni Eugenio da SilvaTécnico de Som Direto: Heitor Augusto LoboChefe Maquinaria: Flavio Romão dos Santos1º Assistente Maquinaria: Kaue Kruger dos Santos e Harrison Oliveira Fernandes Ajudantes Maquinária: Luiz Rodrigo Machado Cardoso e Cleverson Gomes de CastroChefe de Elétrica/Gaffer: Ricardo Pirolla1º Assistente Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Carlos Henrique dos Santos Ajudantes Elétrica: Matheus dos Santos e Matheus Henrique Alves de OliveiraProjeção: Bruno Duarte Sampaio e Carlos Eduardo Moreira SenraMaking Of: Espuma – João PauloAssistente Making of: Eduardo Soltoski de MouraManutenção e Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Anah EventosAssistentes Catering: Diego Lino e Jhenyffer Kauny Silva PedrosoLimpeza: Camila Jaine Ferreira – Esplendor Serviços de Limpeza e SegurançaTransporte: Oliveira Car – Marcelo PataCâmera e Equipamento: Back BrosInfra Produção: ProSetConsumíveis: Moving TrackAgente de Turismo: Igor Giacomazzi – Via CorporateHospedagem: Hotel Slaviero Centro Pós-Produção: COLOSSALProdutor Executivo Pós-Produção: Daniel Maia e Mauricio Kazu YamashitaProdutor: Mauricio Kazu YamashitaSupervisor de Pós-Produção: Rodrigo StradiottoCoordenação de Pós-Produção: Thiago MarraFinalização: Georges SakamotoMontagem: Maria Luiza Machado, Victor Matos e Natália FariasEdição de TVT: Leonardo MarianiMotion: Janaína da VeigaColor Grading: Erick MoraesRetoucher: Rodrigo Bernardelli VFX: DOPOVFX Supervisor: Juliano StorchiVFX Producer: Jacquelini LimaCompositor: Juliano Storchi e Leo da Silva3D Modeler: Gabriela LinharesFX T.D.: Wesley Sousa Produtora de Som: Satelite AudioDireção Musical: Roberto Coelho e Hurso AmbrifiAtendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen NakamuraProdução Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty,Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna FrançaFinalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e EstebanRomeroCoordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana TardelliCanto e Locução: Brenda MayerAprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Mariana Tozzini, Ligia Monteiro, Mariana Fiordelice, Letícia Azevedo, Izabella Franceschi, Maryana Orru, Rafaela Lopes e Amanda Kroff *Entre marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 400 entrevistas por onda – Homens e Mulheres/ 18-60a/ Compradores de Presentes do segmento de fragrâncias, beleza e cosméticos em 2024 |
| *** Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais. *Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; ** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.Site Instagram | YouTube | Facebook | Twitter @oboticario |
Com o maior filme de sua história, O Boticário lança curta-metragem sobre o bullying familiar em campanha de Natal
Artigo anterior![]( "O projeto Mochila Financeira")
Próximo artigo![]( "Ponte JK receberá nova pintura")
