O Grupo Santa acaba de ser consagrado, mais uma vez, com uma das peças vencedoras do 40º Prêmio Colunistas Brasília, a mais tradicional e prestigiada premiação da comunicação publicitária da capital federal. O reconhecimento foi concedido à campanha “PREFÁCIO — Outubro Rosa 2025”, uma iniciativa desenvolvida em parceria com o ParkShopping Brasília que uniu arte, sensibilidade e saúde para alertar sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama.
Em 2026, o Prêmio Colunistas Brasília celebrou quatro décadas com um recorde de participação: foram 587 peças inscritas, analisadas por um júri de 39 especialistas online e sete jurados presenciais, que avaliaram a qualidade criativa, a execução e a originalidade de trabalhos realizados no último ano. A solenidade de entrega dos diplomas aos vencedores desta edição histórica do Prêmio Colunistas Brasília ocorrerá no dia 26 de junho de 2026, no Unique Palace, reunindo os principais nomes do mercado publicitário e anunciantes da região.
A campanha premiada teve como ponto central uma exposição fotográfica assinada pela retratista Tainá Frota, que capturou a jornada de 12 mulheres que enfrentaram ou ainda enfrentam o câncer de mama – todas pacientes do Hospital Santa Lúcia. Com curadoria e patrocínio do Grupo Santa, a mostra foi exibida gratuitamente entre 2 e 31 de outubro de 2025, próxima à Praça Central do ParkShopping, e buscou ressignificar as cicatrizes da doença, transformando o medo em um movimento de acolhimento e esperança.
A identidade visual da campanha utilizou uma metáfora para criar uma conexão visual com os exames de imagem hospitalares, mas sob uma perspectiva otimista. “Utilizamos imagens escaneadas de flores. Elas nos remetem aos exames de imagem e são uma forma de ressignificação do que é o diagnóstico, apresentando uma perspectiva mais otimista e também delicada, que revela o florescer, o renascimento das vidas que se transformam, e que seguem”, observa a fotógrafa.
A mostra foi reconhecida pelo Prêmio Colunistas Brasília com Bronze na subcategoria Presença de Marca em Conteúdo Cultural, que integra a categoria de Branded Content. Nesta, concorrem trabalhos que comunicam de maneira não tradicionalmente publicitária, por meio de conteúdos artísticos, culturais ou informativos. Em 2019, vale lembrar, o Hospital Santa Lúcia foi agraciado com Ouro, com o vídeo “AVC – Cada Segundo Conta”, e Bronze, pelo filme “AVC – Preste Atenção nesses Sinais”.
Conscientização por meio da arte
Para o Grupo, o reconhecimento na premiação reforça o potencial da comunicação e da arte também como ferramentas essenciais para a conscientização da saúde na capital federal.
“O Prêmio Colunistas Brasília é um reconhecimento que reforça nossa busca por narrativas originais e autênticas no mercado da saúde. A campanha ‘Prefácio’ é um exemplo de como podemos unir o nosso pilar de cuidado assistencial à sensibilidade da arte para criar conexões profundas com o público”, comenta Cristiane Maruyama, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Santa.
A Dra. Patrícia Schorn, coordenadora do Centro de Oncologia do Hospital Santa Lúcia, destaca que o impacto emocional da campanha é um catalisador para a prevenção real. “Contar as histórias de quem enfrentou o câncer de mama é transformar dor em esperança e emoção em conscientização. Uma campanha que toca corações para salvar vidas pela prevenção”, reforça a oncologista.
Todas as mulheres retratadas na exposição – Amélia Prado, Camila Lazzarini, Christiane Moreno, Elane Pires, Eliete Guanabara, Lilian Neves, Luciana Bagno, Márcia Damasceno, Márcia Farias, Marília Gonçalves, Rayanne Freitas e Simone Branquinho – realizavam exames preventivos periódicos, o que aumentou significativamente suas chances de cura, mensagem que o Grupo Santa busca transmitir em suas ações assistenciais. A mostra reforçou que passos simples, como o autoexame, a mamografia periódica e a atenção à ancestralidade, são fundamentais para mudar trajetórias de vida.
